ob欧宝:2022年终身教育行业市场发展环境分析预测及重点企业竞争战略研究发布时间:2022-04-20 22:02:38 来源:ob欧宝最新地址 作者:ob体育直播app下载
系统概述

  原标题:2022年终身教育行业市场发展环境分析预测及重点企业竞争战略研究

  终身教育行业分析:终身教育行业是教育培训行业的子行业。终身教育主要是指成年人非学历教育里,以面向成年人的继续教育与社会培训功能,以使其具备通行于不同群体的素质与技能,同时不以获取资格证书为教学目标的教育类型。

  中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国终身教育行业市场全景调研分析及投资可行性研究预测报告》

  1、终身教育行业竞争情况:伴随着国民经济的稳步发展,我国人均可支配收入不断提升。2020年,我国人均可支配收入已达到3.22万元。与此同时,伴随着生活条件的提高,我国居民从“谋生存、求温饱”的状态转而关注能够提升生活品质的精神文化需求,终身教育行业也随之快速发展。

  目前,终身教育产业市场格局相对分散,第一及第二梯队合计占市场份额约15%,长尾梯队占市场份额约85%。第一梯队是指年度营业收入达5亿以上的从事终身教育行业的公司,占终身教育行业市场份额约为9%,其中包括老牌教育企业,如中国东方教育等,也包括思维造物、知乎等主打创新教育业态的新兴教育公司。其中,根据知乎披露的数据,其2020年营业收入约为135,219.60万元人民币,净利润为-51,755.00万元人民币,其中付费业务会员收入为32,047.10万元,小于北京思维造物信息科技股份有限公司线万元;其付费转化率(指月均付费用户数除以月均MAU),2019年及2020年分别为1.2%和3.4%,北京思维造物信息科技股份有限公司以同口径计算的付费转化率分别为14.48%和16.01%,显著高于知乎同期的付费转化率。

  第二梯队年度营业收入在2亿至5亿之间,占终身教育行业市场份额约为6%,由数十家企业共同构成,其通过技术创新、业态联动等进一步实现其竞争力。长尾梯队主要由跨界企业及新兴企业构成,占市场份额约为85%,其年度营业收入在2亿元以下,其中跨界企业虽在用户体量方面占据优势,但终身教育业务营业收入规模较低,尚处于发展阶段。

  国内结合新技术发展的终身教育行业还处于快速发展阶段,尚未出现已上市的行业公司。北京思维造物信息科技股份有限公司在考虑自身行业定位与划分时,主要参考了国内知名教育组织对教育类目的划分。例如,清华大学在2019年,将原继续教育处、在线教育办公室职能重组为终身教育处。同时,国内已上市公司中如创业黑马、中国高科、开元教育、万达信息等公司亦看到了终身教育行业的发展机遇,自2018年开始逐步挖掘自身业务与终身教育的契合点,积极向终身教育行业迈进。但由于上述上市公司还存在其他非终身教育类业务,因此目前没有定义其自身行业分类为终身教育行业的上市公司。

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  2、通识教育行业竞争情况:目前,在通识教育行业中,主要由两大种类平台:独立平台和跨界平台。独立平台通常聚焦于通识教育业务,该类平台的特点在于起步早、用户粘性强,已形成规模化用户群并积累了一定的品牌信用。近些年,依托于早期产品的基础上,通识教育独立平台进一步强化了对用户体验的管理,提升内容供给能力,并提高用户心理层面的获得感和实操层面的完课率。与此同时,独立平台进行精细化运营的行业背景下,通过提升优质内容产品和产品交付效率、累计品牌信用以及拓展线上下联动布局等完善服务闭环。

  跨界平台主要由在线音视频、资讯、资格培训等类别平台通过内嵌服务模块或设立独立业务的方式进行布局,并在内容资源、技术、流量等方面已有相当积淀,形成对独立平台的竞争。

  两大类平台依托自身创新技术,授课内容以及用户联结,已在通识教育领域形成三大梯队,竞争格局已初步形成。思维造物和知乎等具备先发优势的独立平台方构成第一梯队。根2018年第一梯队公司年度营收均高于5亿元人民币,合计贡献接近14%的市场份额。其次,千聊、创业黑马等独立平台方则凭借2亿元以上的年度营收居于第二梯队,合计份额接近20%。此外,大量跨界平台方(仅考虑通识教育业务)及中小独立平台方合计份额超过64%。从整体市场上来看,第一梯队并非占据绝对的市场主导地位,对比于第三梯队中,大量跨界平台方在各自的板块中发展良好,整体市场形成一个长尾模式。从市场份额口径划分梯队情况如下表所示:

  由上述数据可知,从年均月独立设备来看,北京思维造物信息科技股份有限公司与知乎由于商业模式的不同使得二者年均月独立设备数有较大差异。由于知乎App是以用户社交为基础的问答模式开展业务,用户可在其平台上免费发起提问并回复相关问题,问题与回复内容覆盖面较广、用户主动参与度较高,使得知乎年均月独立设备数高于北京思维造物信息科技股份有限公司、樊登读书App。2019年及2020年知乎月均付费人数分别为57.42万人以及236.26万人,北京思维造物信息科技股份有限公司分别为40.96万人以及42.62万人。但从提供的知识内容角度来看,用户希望获取更具有公证权威性的知识内容。公司上线的知识内容多是与来自各领域专家学者合作研发的课程,生产的知识服务产品是各个讲师多年积累的知识结晶,相比用户自发生产的内容更具有公证权威性,可以充分满足用户需求。因此,北京思维造物信息科技股份有限公司与知乎在业务内容、商业模式及盈利模式方面的不同导致用户体量上存在一定差异。

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  (1)用户付费模式:目前线上终身教育行业的用户付费体系已经较为完善,其主流的付费模式包括单课付费及会员制付费等方式。其中,单课付费模式下用户根据个人喜好对图文、音视频等课程产品进行以课程讲数、节数为单位的一次性付费行为,并获得课程的永久使用权。会员制模式下,用户通常以一段时间为单位进行订阅付费,用户可在一段时间内任意收听、收看或下载开发者提供的课程内容服务,会员订阅期满后,用户不再享受相关课程的使用权。大多数终身教育公司提供上述两种模式相结合的收费模式。

  (2)“免费+广告”模式:“免费+广告”模式指未付费用户可以免费收听、下载感兴趣的内容,应用开发者或运营厂商基于其积累的用户规模所产生巨大的流量,以自身内容产品为载体,直接或间接向第三方广告平台或终端广告主提供广告服务,获取广告收入。业内应用开发者或运营厂商主要与广告平台合作,将应用程序中的广告展示机会提供给广告平台,进行变现。App内的主要广告展示形式包括音视频插播、全屏展示、开屏展示、横幅展示等,并按照CPM(按每千人展示)、CPC(按每千人点击)、CPS(按实际销售提成)等效果收费模式向广告主收取价款。

  (1)线下培训费、学费或门票:线下授课及演讲一般采用名师线下现场教学的形式向学员交付课程内容,同时,线下课程或演讲亦包括学员之间的现场交流及互动。主办方一般负责班级教学计划的组织和实施、开班现场的管理与服务、教学评估、教学督导和检查等工作,并按教学时长或场次向学员收取一定数额的培训费、学费或门票。

  (2)广告赞助:线下课程或演讲的主办方亦可通过广告赞助等形式获得收入。主办方通过自身品牌或讲师声誉的影响力,吸引品牌企业的关注,通过节目冠名、广告植入等形式与赞助商合作从而获取赞助收入。

  (1)知乎:北京智者天下科技有限公司成立于2011年,“知乎”App是其旗下重要产品。“知乎”基于问答的内容生产方式和社区机制,聚集并引导互联网用户间相互分享内容。知乎在知识分享的基础上,逐渐孵化出了相关的付费服务。此外,知乎也提供商业解决方案服务等业务。

  (2)樊登读书:上海黄豆网络科技有限公司成立于2015年,“樊登读书”App是其旗下重要产品,由央视节目主持人樊登博士发起设立。樊登读书覆盖于心灵、管理、职场、家庭等领域,持续解读出版书籍的相关问题,同时樊登读书也引入行业知名人士开设相关课程并建立了线)巴九灵(吴晓波频道):

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  2022-2028年中国终身教育行业市场全景调研分析及投资可行性研究预测报告

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