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ob欧宝:新东方“双语带货”火出圈 教育机构开启花式跨界转型之路

发布时间:2022-06-25 06:50:36 来源:ob欧宝最新地址 作者:ob体育直播app下载

  主播一手拿着马克笔,一手拿着白板。在上架了一款榴莲产品后,主播也在积极与观众互动:“朋友们告诉我,榴莲用英语怎么说?来,把答案打在评论里。”6月10日,“新东方主播”冲上微博热搜。一夜之间,“双语直播”出圈儿了。在这个直播间中,主播们会用中英双语介绍销售的商品,将生活中最常用的词语用英语表达,趣味性十足。

  经过半年摸索,俞敏洪终于找到了一套适合新东方的直播打法。当初宣布要转型直播的时候,其实很多人不看好。俞敏洪表示,直播经济是商业的第三次革命。 第一次是大卖场,第二次是电商,第三次就是直播带货。

  自去年政策之后,俞敏洪对新东方重新进行了定义,即成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道,最有效的销售渠道除了找代理,就是直播带货。为了让平台活跃起来,俞敏洪也多次在平台上直播。5月30号到6月1号,他进行了三场直播,销售了超过百万的新东方产品。6月2日晚,他在“东方甄选”直播间,和员工一起售卖农产品,当天的GMV(商品交易总额)也达到了接近二百万。俞敏洪表示,也许这看上去都是小事,不值得说的事情。但自己做事情一直有一个习惯,叫做“急事慢做”,看准了方向,慢慢把事情做起来,做得又稳又牢靠。所谓流水不争先,争的是滔滔不绝。

  而现有信息却显示出更多乐观信号。第三方平台灰豚数据显示,6月11日,新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万,当日GMV为2100.43万元,在抖音平台带货榜排名第6位。就在本周初(6月1日),“东方甄选”的排名还远在229名。可以说,这是“双减”政策实施后,新东方转型直播带货以来的一次飞跃式成长。

  除新东方外,其他教育企业也开启了花式跨界转型之路。山东一家老牌知名培训机构大智教育率先宣布转型,从学科辅导“进军”体育板块。今年2月份,朴新教育宣布,公司正在评估并布局中国快餐连锁餐厅业务。在2021年底,公司决定出售旗下K12学科校外培训业务。6月10日,瑞思教育发布公告称,公司完成与能链智电的合并交易,股票代码从“REDU”更改为“NAAS”,化身“充电服务第一股”……

  教培行业的转型是很艰难的,对带领团队成员进行“二次创业”的教育机构应该给予更多的支持。新东方的直播带货仍处于艰难探索阶段。尽管此次新东方直播“火出了圈”,但人气能否维持,销量能否持续增长,还有待观察。

  中国教育科学研究院研究员储朝晖表示,各家教育企业本身差异很大,无法都按照新东方模式去做直播。“事实上,学科类教育产业转型,不仅仅是企业层面的转型,更多的是教育行业从业者的转型,老师们更适合什么样的就业岗位?做主播、做餐饮,都是一种尝试。”

  也有专注于教育行业的研究员认为,过去一年,学科类教育机构加速转型,有的布局素质教育,有的跨界转换赛道,目前看来,教培行业最难的时刻已经过去,新东方模式将为教育行业带来新的启发,教培企业的跨界转型也大有可为。

  这场直播火出圈的原因,除了形式新颖这种技术性原因之外,也离不开人们对新东方的共情。这不是一个初创企业的突发奇想,而是曾经的龙头企业求转型的故事。

  这个故事足够跌宕,其间的各式探索也让人振奋。人们观看这场直播,看到了越挫越勇的创业精神,勇于探索的拼搏意志。无论这种直播创新会衍生出怎样的商业版图,能否实现商业意义上的“重生”,都值得祝福。

  (大众网·海报新闻编辑 王云峰 综合自澎湃新闻、证券日报、新浪财经等)

  主播一手拿着马克笔,一手拿着白板。在上架了一款榴莲产品后,主播也在积极与观众互动:“朋友们告诉我,榴莲用英语怎么说?来,把答案打在评论里。”6月10日,“新东方主播”冲上微博热搜。一夜之间,“双语直播”出圈儿了。在这个直播间中,主播们会用中英双语介绍销售的商品,将生活中最常用的词语用英语表达,趣味性十足。

  经过半年摸索,俞敏洪终于找到了一套适合新东方的直播打法。当初宣布要转型直播的时候,其实很多人不看好。俞敏洪表示,直播经济是商业的第三次革命。 第一次是大卖场,第二次是电商,第三次就是直播带货。

  自去年政策之后,俞敏洪对新东方重新进行了定义,即成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道,最有效的销售渠道除了找代理,就是直播带货。为了让平台活跃起来,俞敏洪也多次在平台上直播。5月30号到6月1号,他进行了三场直播,销售了超过百万的新东方产品。6月2日晚,他在“东方甄选”直播间,和员工一起售卖农产品,当天的GMV(商品交易总额)也达到了接近二百万。俞敏洪表示,也许这看上去都是小事,不值得说的事情。但自己做事情一直有一个习惯,叫做“急事慢做”,看准了方向,慢慢把事情做起来,做得又稳又牢靠。所谓流水不争先,争的是滔滔不绝。

  而现有信息却显示出更多乐观信号。第三方平台灰豚数据显示,6月11日,新东方在线旗下官方直播间“东方甄选”观看人数达1274.6万,当日GMV为2100.43万元,在抖音平台带货榜排名第6位。就在本周初(6月1日),“东方甄选”的排名还远在229名。可以说,这是“双减”政策实施后,新东方转型直播带货以来的一次飞跃式成长。

  除新东方外,其他教育企业也开启了花式跨界转型之路。山东一家老牌知名培训机构大智教育率先宣布转型,从学科辅导“进军”体育板块。今年2月份,朴新教育宣布,公司正在评估并布局中国快餐连锁餐厅业务。在2021年底,公司决定出售旗下K12学科校外培训业务。6月10日,瑞思教育发布公告称,公司完成与能链智电的合并交易,股票代码从“REDU”更改为“NAAS”,化身“充电服务第一股”……

  教培行业的转型是很艰难的,对带领团队成员进行“二次创业”的教育机构应该给予更多的支持。新东方的直播带货仍处于艰难探索阶段。尽管此次新东方直播“火出了圈”,但人气能否维持,销量能否持续增长,还有待观察。

  中国教育科学研究院研究员储朝晖表示,各家教育企业本身差异很大,无法都按照新东方模式去做直播。“事实上,学科类教育产业转型,不仅仅是企业层面的转型,更多的是教育行业从业者的转型,老师们更适合什么样的就业岗位?做主播、做餐饮,都是一种尝试。”

  也有专注于教育行业的研究员认为,过去一年,学科类教育机构加速转型,有的布局素质教育,有的跨界转换赛道,目前看来,教培行业最难的时刻已经过去,新东方模式将为教育行业带来新的启发,教培企业的跨界转型也大有可为。

  这场直播火出圈的原因,除了形式新颖这种技术性原因之外,也离不开人们对新东方的共情。这不是一个初创企业的突发奇想,而是曾经的龙头企业求转型的故事。

  这个故事足够跌宕,其间的各式探索也让人振奋。人们观看这场直播,看到了越挫越勇的创业精神,勇于探索的拼搏意志。无论这种直播创新会衍生出怎样的商业版图,能否实现商业意义上的“重生”,都值得祝福。

  (大众网·海报新闻编辑 王云峰 综合自澎湃新闻、证券日报、新浪财经等)

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